Inflatie raakt ook de voetbalfan
Engeland-shirt ondergaat grootste prijsstijging van alle landen sinds WK 2018
– Voetbalshirt Three Lions voor WK 2022 shirt kost 20% meer dan 2018 shirt en ging van 60 naar 75 pond in vier jaar tijd
– Gemiddelde prijs shirt van WK-deelnemers stijgt 4% sinds vorige WK
– Oranjeshirt met verkoopprijs 89.99 euro duurste shirt
– Nike levert meeste kits; Adidas halveert bijna eigen rol
AMSTERDAM, 28 september 2022 – Bijna alle voetbalshirts voor het WK van 2022 zijn duurder dan in 2018, volgens onderzoek van investeringsplatform Saxo. De voetbalshirts van Engeland zijn het meest in prijs gestegen van alle teams sinds het WK 2018.
Supporters van de Three Lions moeten 20% meer betalen voor het replicashirt van hun land in de aanloop naar het toernooi van 2022 in november, meer dan alle andere fans.
De verkoopprijs van een Engels shirt tijdens het WK 2014 was 60 pond en dit werd bevroren op 60 pond voor het toernooi van 2018. Het nieuwe Nike-shirt is sindsdien echter te koop voor 74,95 pond op de website van Nike. Andere Nike-shirts, zoals die van Frankrijk, zijn ook te koop voor 74,95 pond – maar waren tussentijds al gestegen naar 69,95 pond tijdens het WK van 2018 – toen Les Bleus zegevierden in Rusland.
Van het shirt voor de Nederlandse ploeg is geen vergelijkende data beschikbaar, omdat Oranje er niet in slaagde zich voor het WK van 2018 te plaatsen. De verkoopprijs van het Nederlands elftal-shirt ligt wel het hoogst van alle shirts. Om een replicashirt te bemachtigen betaal een Oranjefan nu 89.99 euro.
Verkoopprijs replicashirt World Cup 2018 vs 2022
| Jaartal | Gemiddelde verkoopprijs (Euro) | Wereldwijde inflatie |
| 2018 | EUR 75.63 | 2.40% |
| 2022 | EUR 78.90 | 7.80% |
| +4.32% |
“Leveranciers van WK-kits profiteren van de steun van miljoenen voetbalfans over de hele wereld door de prijzen van shirts van nationale teams te verhogen in de aanloop naar wat waarschijnlijk het meest bekeken sportevenement in de geschiedenis wordt”, zegt Hans Oudshoorn, beleggers trainer bij Saxo: “Maar voor bedrijven, zelfs voor grote sportmerken, is er niet veel keuze. Door toeleveringsproblemen en stijgende arbeidskosten tijdens de pandemie en stijgende energieprijzen en de dagelijkse materiaalkosten en het herstel van de handel in de afgelopen twee jaar zijn veel bedrijven gedwongen hun prijzen te verhogen.”
“Voor fans is dit geen goed nieuws. Sport is bedoeld als een ontsnapping aan de realiteit voor velen, en de hogere prijzen voor merchandise kunnen betekenen dat supporters moeten overwegen hun uitgaven te prioriteren. En omdat de inflatie de prijzen van alle andere zaken blijft opdrijven, zoals energie, voedsel en andere huishoudelijke benodigdheden, moeten fans misschien wel twee keer nadenken over de aanschaf van een shirt van ruim 80 euro.”
De prijsverhoging komt nu miljoenen mensen in het Verenigd Koninkrijk en Europa worstelen met de stijgende kosten van levensonderhoud. Dit jaar is de inflatie in het Verenigd Koninkrijk gestegen van 4,8% naar meer dan 10%, vergeleken met mei 2018 toen het percentage slechts 2,4% bedroeg. In Nederland bedraagt de gemiddelde inflatie in 2022 nu 8.9%.
Kosten voetbalshirts WK 2018 vs 2022
| Team | 2018 (EUR) | 2022 (EUR) | % Toe- of afname |
| England | EUR 67.20 | EUR 83.94 | 24.92% |
| Denmark | EUR 67.20 | EUR 78.40 | 16.67% |
| Costa Rica | EUR 72.79 | EUR 84.00 | 15.40% |
| South Korea | EUR 72.74 | EUR 83.94 | 15.40% |
| Croatia | EUR 72.74 | EUR 83.94 | 15.40% |
| Australia | EUR 72.74 | EUR 83.94 | 15.40% |
| Saudi Arabia | EUR 76.16 | EUR 83.94 | 10.22% |
| Poland | EUR 77.27 | EUR 83.94 | 8.64% |
| Tunisia | EUR 72.79 | EUR 78.39 | 7.69% |
| Portugal | EUR 78.34 | EUR 83.94 | 7.15% |
| France | EUR 78.34 | EUR 83.94 | 7.15% |
| Brazil | EUR 78.34 | EUR 83.94 | 7.15% |
| Switzerland | EUR 75.04 | EUR 78.40 | 4.48% |
| Belgium | EUR 78.34 | EUR 78.40 | 0.07% |
| Spain | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Morocco | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Argentina | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Germany | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Serbia | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Senegal | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Mexico | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Uruguay | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Japan | EUR 78.40 | EUR 78.40 | 0.00% |
| Iran | EUR 67.20 | EUR 61.60 | -8.33% |
| Wales | DNQ | EUR 72.80 | – |
| USA | DNQ | EUR 83.94 | – |
| Qatar | DNQ | EUR 83.94 | – |
| Netherlands | DNQ | EUR 89.99 | – |
| Ghana | DNQ | EUR 78.40 | – |
| Ecuador | DNQ | EUR 72.80 | – |
| Canada | DNQ | EUR 50.40 | – |
| Cameroon | DNQ | EUR 78.40 | – |
Leveranciers WK 2018 vs 2022
| Merk | 2018 | 2022 |
| Adidas | 12 | 7 |
| Nike | 10 | 13 |
| Puma | 4 | 6 |
| New Balance | 2 | 1 |
| Umbro | 1 | 0 |
| Hummel | 1 | 1 |
| Errea | 1 | 0 |
| Uhlsport | 1 | 0 |
| Kappa | 0 | 1 |
| Marathon | 0 | 1 |
| Majid | 0 | 1 |
| Le Coq Sportif | 0 | 1 |
Bron: RRP van Britse websites van officiële kitleveranciers zoals Nike, Adidas, Puma + winkelketens. Indien shirts niet worden verkocht in het VK, gemiddelde omrekeningskoers voor 2018 en 2022 tot nu toe gebruikt
De data is verzameld in het Verenigd Koninkrijk. De prijzen in euro’s zijn omgerekend op basis van de wisselkoers op 27 september 2022.
