Prijsverhogingen moeten bescherming bieden tegen lagere afzet in 2010.

Heineken zal per 1 februari de prijzen voor bier en cider in het Verenigd Koninkrijk verhogen. De bierbrouwer is van mening dat de prijzen te laag liggen en is al sinds de overname van Scottish & Newcastle bezig om de prijzen van zijn producten op te voeren. Daarentegen spendeert de brouwer ook meer geld aan marketing waardoor het marktaandeel verder is opgelopen. SNS Securities verwacht dat Heineken in 2010 minder drank zal afzetten in het Verenigd Koninkrijk, maar dat het door de prijsverhogingen zijn marges op niveau weet te houden. De winst moet verder worden gehaald door het benutten van synergievoordelen. Overigens lijken concurrenten van Heineken het prijsbeleid van de Nederlandse brouwer te volgen. SNS Securities hanteert een Houden advies voor Heineken.

Door: Robert du Bois, ABM Financial News.
info@abmos.nl of +31(0)50-711 39 93